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显示器:“机荒”中逆市求强 脚踏实地求发展
      2009年04月06日      文章来源:湖湘网吧    
 

    岁月如梭,转眼已进入4月。关于2009年第一季度整个显示器市场,记者从厂家和商家口中听到最多的词语是缺货和新品上市,而网吧业主问得最多的是“显示器有货吗?”“显示器价格有没有降?”。在这三个月内,显示器市场因为新年、春节和学生开学、临近五一这四个购机高峰期而显得特别热闹。

“机荒”萌生市场新格局

    牛年开市,IT商家们赢了个开门红。然而,紧接着整个IT市场的缺货让商家尴尬不已。“春江水暧鸭先知”,显示器缺货最为明显。商家每天眼巴巴地等着厂家发货,投入数倍精力为拿货,2月开始显示器“抢货”风潮已经上演。

    “货还没到,现在就是缺货呀!下午或者明天货一来就给你们发过去。”长沙协合公司副总经理彭艳正在接电话,协合是瀚视奇湖南总代理。“货明天还到不了?我已经给客户说了明天就发货过去的!拜托你给我多‘抢’点啊!”彭艳告诉记者:“现在大家就是‘抢’货,谁抢得到就是谁的。”  

    二月及三月初记者在长沙各大电脑城看到,DIY门店展示架上的显示器留出很多空档,似“囊中羞涩”。HKC湖南总代理长沙立峰科技有限公司总经理李志强说:“现在缺货很严重,从去年年底就开始出现这种情况了。厂家尽量满足我们的要货需求。”玛雅显示器湖南总代理湖大科技公司总经理刘小津说:“公司现在缺货很严重,现在店里19寸已经断货,厂家答复说中旬才能有货。现在只能等厂家那边发货。”深圳市康冠电脑技术有限公司显示器区域经理钱国超表示:“目前康冠显示器每天全国大概缺几千台,缺货情况在年后开始显现。”

    年后,各品牌显示器都有不同程度的缺货现象。据了解,每天最高缺货比例达50%。湖南时运电脑有限公司企划助理刘苏婵说,因为公司在年前一直在压货,准备比较充分。青雷电脑公司唐胜情告诉记者,由于清华紫光派了人长期驻守长沙,所以对长沙的市场信息反应比较快,没有出现缺货的情况。

    三星(中国)投资有限公司广州分公司IT部长郑承穆在2009三星显示器渠道大会上说,现在三星显示器确实出现“机荒”现象。但经销商们也不需要过多担心,公司在3月份供应量将大幅增加。

    “正牌机缺货严重,让贴牌机有利可图了。某品牌在市场上贴牌的旧机占了很大一部分市场比例,价格一般要低50-100元,贴牌保修一年,正品三年。对销售正品机冲击很大。”长沙市卓苓飞达科技有限公司渠道部符金辉向记者坦言,这种缺货情况让他们很无奈。

价格由涨趋稳

    由于严重缺货所有品牌显示器品牌应声而涨。“不怕卖不起价,就怕没货”,已是显示器商家的集体意识。显示器货源如此紧俏,让它成了香饽饽。协合副总经理彭艳说,从过年放假的前几天到现在,显示器一直在涨,大概涨了30∽100元左右了。

    记者在市场上了解到“以前显示器太便宜了,利润太少,现在涨价很正常。”新浪潮负责人分析,厂商利润太低,肯定会减厂提价的,现在市场上是供不应求,价格上涨是必然的。“显示器终于可以开张了!”湖南新浪潮电脑公司办公室刚接到来货的消息,大家就欢呼雀跃。“每过来一批货就能马上卖完。”

    赛博电脑城三楼某门店销售对顾客说,“现在像这样19寸的基本上都没货了,如果想实惠点,四五月份来买可能会,但再跌也不会跌到年前那价了。”“忙得飞得起,每天定单飞,我们也飞,搞得鞋都破了几双了!”惠科电子有限公司负责湖南、湖北的第三区域经理莫云飞向记者说道:“全IT都在缺货!”

    据业内人士分析,回顾液晶产业链的上游液晶面板,因为液晶面板的价格占据整个液晶显示器产品成本的80%左右,所以价格的风吹草动都是从液晶面板开始的。目前液晶面板的价格水平较去年同期价格跌幅超过50%,究其原因是多方面的。当然,市场需求的紧缩是最直接的原因。

16:9液晶成网吧换机新宠节约成一种时尚

    上网本即“山寨本”的流行,显示器缺货情况弄得商家团团转,消费者根据自身需求,像挑拣萝卜青菜一样在市场上寻找最佳最省钱的搭配。在国储电脑城几乎所有的笔记本商家都认为DIY市场衰退明显。更多的消费者购买电脑趋向于品牌台式机和笔记本电脑,特别是大学新生更愿意选择便宜的笔记本电脑。随着用户群的减少,组装台式机也只能成为玩家和发烧友的选择,只有网吧业主更愿花时间精力去琢磨着DIY台式机。显示器作为DIY主机的搭配。针对当前的市场形势,显示器厂商和商家也在思考中探索未来的市场方向。

    综合成本因素,16:9应该说是目前上游面板厂商最经济的切割方式,能够将液晶基板利用率达到较高的水平,缩减了面板面积成本降低是肯定的。随着各个国家对电子产品节能降耗的规范的深入,低功耗面板已经成为厂商的共识,在这种诱因下,相对于16:10缩减灯管数目后16:9可以说是一举多得,既响应了低功耗又节约了成本,唯一损失的就是显示器亮度了。

    记者在网吧的调查来看,16:9已经逐步占领电脑新换代市场。从15寸到17寸再到19寸及22寸,目前网吧里使用22或24寸的比例不到30%。也有业内人士分析,24寸在未来还是有发展空间,毕竟网民多数是为游戏娱乐。16:9方面24寸也是一个绝佳的选择,全高清分辨率,大点距,可以说兼容了娱乐显示器的所有优点。预计今年下半年会有新的市场变化。 另外更多的人也在关注3D电影,为了让3D电影更好地实现3D立体的视觉效果。对显示器要求更高,对于显示器能不能更好地实现3D显示效果成为高端网吧关注的焦点。

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原因一:液晶面板厂缩产

    作为中部地区的湖南,受金融危机的影响相对较小。但是,金融危机对IT界的影响却是十分深刻的。深圳市康冠电脑技术有限公司显示器区域经理钱国超说:“去年显示器低价销售,伤害了面板厂家,再加上金融危机的影响,面板厂家今年采取减产手段。”据钱国超分析, “二三月份是销售旺季,到三月底缺货情况能够得到缓解。显示器是下游产品,所以根本情况还是要面板厂厂量增加。估计面板厂家到今年六月份才能得到好转。”

    HKC公司莫云飞分析,目前显示器货源不足也有几个情况,除HKC的销量突飞猛进外,上游屏厂至去年年底开始缩减产能后,所有显示器生产厂家的产能都被压缩了。“从去年7月到现在,我们的品牌在商家,及消费者心中所占的比重与我们的消量成正比,每月的全国销量成几何数递增,增长率每月达35% 。这是一个原因,因为需求大,造成HKC显示器紧张。”莫云飞说,由于与奇美、友达等上游屏厂一值保持比较好的合作关系,所以相比其它厂家,获益不少。目前湖南每月能出单HKC 10000台左右的保底,一般情况下都会超出保底量,“盘面增大,再加上二、三月为旺季,不抢货才怪呢!”

    飞利浦事业部经理张彦军也证实了这些说法。去年由于供大于求,面板厂商利润下降,便会采取减料减产的措施。

原因二:市场比往年旺盛


    学生装机、网吧更新换代,使每年的二、三月份成了DIY销售旺季。但今年市场似乎比往年更为旺盛。

    “上周六,一天卖了三百多台显示器。”蓝威电脑门店销售刘小姐向记者说到,这只是门店的零售,大部分是学生装机。蓝威电脑公司总经理曾志军说,今年又正好是网吧电脑升级换代的时候,网吧客户比往年要多。据了解,2009年1月份长沙市文化厅发布了关于对连锁网吧的新政策中,除了继续加大对连锁网吧的扶持力度外,还有条件的请允许了单体网吧增加设备,这就刺激了网吧市场购置新电脑。

    HKV湖南总代理立峰电脑公司,一般都是做网吧的市场。“今年,地市级的网吧购买需求增多了,而有一些商家又没有做了,所以才出现这种情况。”公司总经理李志强说。

    而另一方面,由于笔记本市场货源也更为紧张,特别许多品牌中档机。于是,许多顾客开始流向DIY装机,使显示器货源显得尤为紧张。

原因三:外出打工返乡人员购置电脑

    “由于经济危机的影响,许多原本在外地打工的人没有打工了,在家里没什么事可能就会买电脑,这也是拉动市场需求的一个重要方面。虽说,经济危机对内地影响并不大,但它对沿海的影响也间接影响到内地,市场环境也就有所改变。”曾志军这么认为,彭艳也认同:“金融危机下,许多工厂停产减厂,很多人打工回来后就没有回去了。熟悉了城市的网络生活,回到家后就自然想到买电脑在家上网。中国人一向有存钱的习惯,不是说金融危机一来就没钱了,照样还是可以购物的。”

原因四:某些IT商家改行,行业链被切断

    去年IT界的持续低迷,不仅让面板厂减厂,许多IT商家纷纷改行,在电脑城能看到许多原本摆满货物的门店已经挪空,以至一些渠道被切断。李志强说:“今年,地市级的网吧购买需求增多了,而有一些商家又没有做了,所以才出现这种情况。”目前,三月底或四月时缺货情况已经缓解。

    本文出自《湖湘网吧》2009年第7期。



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